Case Batavo - Campanha: "Mesma embalagem, Novo sabor"
Case fictício para lançamento de campanha da Batavo – Mesma Embalagem, Novo Sabor. Pós graduação em Direção de Arte em Comunicação na Universidade Belas Artes.

Grupo: Carolina Ferreira, Eduardo Filgueiras e Leandro Rodrigues (Agência LEON)
Cidade escolhida - Salvador - BA
De acordo com o Briefing, a cidade escolhida foi Salvador - Bahia, através da análise nas tabelas do IBGE, a Bahia é o estado com a maior população do Nordeste com uma estimativa de 15.344.447 habitantes até o meio do ano de 2017 e com base na pesquisa de rendimento de 2015 o balanceamento de renda das classes C e D é mais interessante do que dos outros estados. Por Salvador se tratar de uma cidade também turística, foi escolhida como target no estado da Bahia na região Nordeste do país, podendo também atingir um público que não necessariamente está sempre na Bahia.
Produtos
Produtos que irão fazer parte da campanha - Com a duração de 3 meses, a campanha será de Outubro até Dezembro na estação da Primavera uma estação que tem dias bastante quentes e outros não. A aposta como produto destaque da campanha será a Linha de Flans, com os sabores de Frutas Vermelhas e Caramelo, por serem produtos com diferencial para o público alvo.
Mídias
Mídias utilizadas - Jornal, OOH e PDV Valor de cada mídia x Tempo de divulgação - Valor para trabalhar: R$ 256.000,00 (usado R$246.262,00) - Valor da Agência (20% do orçamento): R$ 64.000,00 OOH Busdoor (1,90m x 0,80m) - Valor unitário ao mês R$1.598,00 - Duração de 3 meses: R$4.794 - 16 ônibus Total: R$76.704,00 PDV rede Carrefour In Store - Wobbler (20x20cm) - 27 unidades por loja: R$1.620,00 - Duração de 3 meses em 3 lojas Total: R$13.122,00
In-Store Degustação
Degustação 1 unidade por loja: R$10mil - 3 lojas com a duração de 2 meses Total: R$60.000,00 Promoter R$280,00 a diária - Duração de 60 dias em 2 lojas Total: R$33.600 JORNAL O Correio - Outubro (contracapa) R$683,00 x 31 = 21.173,00 - Novembro (contracapa) R$683,00 x 30 = 20.490 - Dezembro (contracapa) R$683,00 x 31 = 21.173,00 TOTAL R$62.836,00 PRODUÇÃO R$9.738
Obrigado!
Back to Top